25.05.2010 aus Welt komp., S.31 - Der neue Nike-Werbespot zur Fußball-WM entwickelt sich innerhalb kürzester Zeit zu einem der beliebtesten YouTube-Videos. Seit der von Hollywood-Regisseur Alejandro G. Iñárritu gedrehte Spot am Samstag zum ersten Mal im Fernsehen zu sehen war, wurde er bereits millionenfach bei YouTube angeklickt und ist das wohl meist gepostete Video bei Facebook. Der drei Minuten lange Spot zeigt Ängste und Träume von Fußballstars wie Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo und Franck Ribéry und verwebt in rasendem Rhythmus Sportbegeisterung und Popkultur. Es wird gezeigt, worum es bei jedem Fußballspiel geht: Um alles!
30.04.2010 aus FAZ, S.32 - Nach dem gesicherten Aufstieg in die 1. Fußball-Bundesliga könnte sich beim 1. FC Kaiserslautern eine kleine Sensation anbahnen. Derzeit arbeitet der Klub offenbar gemeinsam mit Werbepartnern an einer Rückholung des Nationalstürmers Miroslav Klose. Da der FCK aufgrund seiner wirtschaftlichen Lage einen solchen Transfer mit einem geschätzten Gesamtvolumen von rund 10 Mio. Euro nicht alleine stemmen kann, soll die Rückholaktion nun mit Sponsorengeldern finanziert werden. So könnten die Deutsche Vermögensberatung, Hauptsponsor der "Roten Teufel", und die Lottogesellschaft Rheinland-Pfalz mit je 3 Mio. Euro dabei sein. Auch für Klose-Sponsor Nike wäre ein solcher Transfer interessant, da der 32-Jährige als wahrscheinlicher Stammspieler des FCK wieder mehr in den Fokus rücken würde.
Vier Monate nach seinem Sexskandal tritt Golfstar Tiger Woods wieder beim US-Masters in Augusta an und gab sich in einer Pressekonferenz reumütig und geläutert. Vermutet wird jedoch, dass insbesondere Interessen der Industrie sein schnelles Comeback vorantreiben. Während die TV-Einschaltquoten bei Golfübertragungen ohne seine Präsenz um bis zu 55 Prozent sanken, reduzierte sich auch der Absatz von Golfartikeln im vergangenen Jahr um 11,6 Prozent auf 2,4 Mrd. Dollar. Ausrüster Nike soll bereits einen neuen Werbespot mit Woods vorbereiten, Electronic Arts bringt derzeit die neue Version des Golfspiels "Tiger Woods PGA Tour" auf den Markt.
Mit einem Umsatzplus von sieben Prozent und einer Verdopplung des Nettogewinns im vergangenen Quartal erholt sich der US-Sportartikelriese Nike schneller von den Folgen der Wirtschaftskrise als im Vorfeld erwartet. Der Marktführer hatte besonders in den Schwellenländern die Umsätze steigern können, verzeichnete aber u.a. mit starken Preisnachlässen auch im US-Kerngeschäft Erfolge. Im Rahmen der kommenden Fußball-WM will das Unternehmen nun weiter anziehen und seinen Abstand zu Konkurrenz durch kräftige Werbeinvestitionen ausbauen; Ziel ist laut Vorstandsvorgabe ein Umsatzwachstum im mittleren bis hohen einstelligen Bereich.
Nach AT&T und der Unternehmensberatung Accenture hat der gestrauchelte Golfprofi Tiger Woods nun auch seinen Sponsoringvertrag mit der Getränkemarke Gatorade verloren: Mit der Begründung, dass man keine weitere Rolle in den Marketing-Bemühungen des Konzerns für ihn sehe, trennte sich die zum PepsiCo-Konzern gehörende Marke am Freitag von dem Sportler. Zu Woods Werbepartnern gehören damit nur noch Nike und Electronic Arts.
Während Adidas und Nike derzeit intensiv bei den Olympischen Spielen werben, ist Puma nicht in Vancouver dabei. Der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach setzt 2010 voll auf die Fußball-WM in Afrika und plant ein ungewöhnliches Experiment mit seinem Markenlogo. Anstelle der bekannten springenden Raubkatze wird anlässlich der Fußball-WM in Südafrika zeitweise die Silhouette des afrikanischen Kontinents zu sehen sein. Damit spielt das Unternehmen auf sein jahrelanges Engagement in Afrika an und will das Markenimage mit Attributen wie Farbigkeit, Kreativität und Verspieltheit aufladen. Angesichts der bevorstehenden Fußball-WM haben alle großen Sportausrüster ihre Marketingausgaben erhöht.
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Am wenigsten Werbung macht Werbung ja leider für die Werbung selbst. Aber wir wollen uns hier nicht über schlechte Werbung beklagen, sondern gute Werbung loben und manchmal auch erklären. Zum Beispiel mit unserem Werbe-Kolleg, in dem wir uns verschiedener Begrifflichkeiten aus Marketing und Werbung annehmen:
Eine ausgefeilte Linkbuilding-Strategie ist für den Erfolg in Suchmaschinen heute unerlässlich. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen kommt schließlich nicht von selbst...
