Bessere Werbung: Sponsored Posts und Advertorials auf marketing-blog.biz»
Mittwoch, 2. November 2011
17:20
Hubert Burda Media hat in Zusammenarbeit mit Beiersdorf in einer Studie die Wirkung von vier außergewöhnlichen Sonderwerbeformen getestet.
Ad Specials sind ein Blickfang, sie faszinieren, überraschen, machen neugierig. Sonderwerbeformen wirken hochwertig und bleiben dem Zeitschriftenleser wie eine griffige Schlagzeile lange in Erinnerung. Das beweist die aktuelle Ad Special-Studie von Burdas zentraler Marktforschungsabteilung „Media Market Insights“ in Zusammenarbeit mit dem Hamburger Unternehmen Beiersdorf. Anhand der Marke NIVEA Visage wurde die Wirkung von vier Ad Specials getestet: Lentikularbeihefter, Tip-On-Card, Klappohranzeige sowie Post-It auf redaktionellem Inhalt. Neben der klassischen Werbewirkungsanalyse wurde eine Eye-Tracking-Studie durchgeführt, mit der bei den Lesern die Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Intensität der Nutzung der Ad Specials gemessen wurden.
"Studie: Ad Specials wirken" vollständig lesen »
Mittwoch, 12. Oktober 2011
16:01
Draftfcb hat Rob Nielsen zum weltweiten Executive Creative Director für den Kunden Beiersdorf ernannt, den die Agentur in mehr als 90 Länder betreut.
Nielsen wird der Kreativpartner von Erika Darmstaedter, die kürzlich als Global Business Leader zu dem Team hinzugestoßen ist, sowie von Gaby Bell, Global Planning Director für den Kunden Beiersdorf. Zum erweiterten weltweiten Führungsteam bei Draftfcb in London und Hamburg gehören ferner Phil Nunn, Global Communications Architect sowie Maggie Roberts, Global Project Director.
"Guten Tag, Rob Nielsen." vollständig lesen »
Mittwoch, 6. Juli 2011
12:25
Pünktlich zum
Welt-Kusstag: Draftfcb stellt das Labello Kussasutra vor
Passend zu den 15 Labello Lippenpflegesticks aus dem Hause Beiersdorf, hat Draftfcb den "Labello Kussasutra" entwickelt. Je Labello-Sorte gibt es eine passende Kuss-Position, die von dem englischen Illustrator Tim Bradford mit viel Liebe zum Detail gestaltet wurde. Zum Beispiel den "gestürzten Gleiter" für den Labello Extreme Alpin, die "sanfte Bestäubung" für den Labello Milk & Honey oder "die klassische Schlinge" für den Labello Classic: 15 verschiedene Kuss-Positionen für 15 Labello-Arten. Alle Motive finden sich auf Coffee-to-go-Bechern und auf der Labello Facebook Seite. Dort kann man auch für seine Lieblings-Kussasutra-Stellung seine Stimme abgeben - und ein romantisches Wochenende zu zweit gewinnen. Die Aktion, entstanden in Zusammenarbeit mit Coffee Ad, läuft bis zum 18. Juli. Dann wird der Gewinner auf Facebook bekannt gegeben.
Dienstag, 7. Juni 2011
18:14
Die Agentur deepblue networks AG verstärkt ab Juni ihr ganzheitliches Kommunikations-Team um Clarissa Dolff: Sie verantwortet als Director den Bereich Shopper Marketing und entwickelt hier Strategien und Lösungen, um Konsumenten zu Shoppern für die Marken der deepblue-Kunden zu machen.
Dolff greift auf langjährige Erfahrung in Unternehmen und Agenturen zurück: Zuvor war die studierte Betriebswirtin unter anderem in leitenden Positionen bei der Beiersdorf AG, QWörks Inc. Marketing Consulting (Hamburg/USA), der DaimlerChrysler Betriebskrankenkasse, der G.V.K sowie bis zuletzt in der Shopper Marketing Unit der TBWA - hier als Client Service Director - tätig.
„Unsere Kunden fordern durch die Herausforderungen einer veränderten Informations- und Kommunikationswelt ganzheitliche, innovative Konzepte, die für ihre Marken zu Kaufentscheidungen führen“, so Clarissa Dolff. „Beim Shopper Marketing geht es darum, die Bedürfnisse der Zielgruppen zu verstehen und diese Erkenntnisse in aktivierende Maßnahmen umzusetzen.“
Die Entscheidungsprozesse beginnen oft bereits schon vor dem POS und enden auch nicht mit dem Kauf - denn erst Kundenbindung, also Wiederkauf und Weiterempfehlung, sichern nachhaltigen Erfolg für eine Marke.
Mittwoch, 25. August 2010
08:00
25.08.2010 aus HB, S.29 - Mit einer neuen Rabattaktion startet der Konsumgüterhersteller Beiersdorf nun die nächste Stufe der Marketingoffensive um seine Kosmetikmarke Nivea. Nachdem das Unternehmen im ersten Halbjahr 2010 in dieser Sparte einen Umsatzrückgang um 2,3 Prozent verzeichnen musste, wurden bereits im Juli Produktproben der Marke "Nivea Soft" an zahlreiche deutsche Haushalte versendet. Nun will der Konzern die Haushalte erneut anschreiben, diesmal mit Rabattcoupons, die dem Verbraucher beim Kauf von drei Produkten zum Preis von mind. neun Euro einen Nachlass von drei Euro gewähren. Die Zahl der angeschriebenen Haushalte solle sich im niedrigen zweistelligen Millionenbereich bewegen, hieß es bei Beiersdorf.
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Mittwoch, 28. Juli 2010
08:00
28.07.2010 aus FTD, S.2 - Im Zuge der Internationalisierung und des noch im Gange befindlichen Vorstandsumbaus folgen nun weitere personelle Veränderungen im Topmanagement des Konsumgüterkonzerns Beiersdorf. Nachdem die Marketingfrontfrau Schmiedebach-Ullner das Unternehmen verlassen hat, wird ihre Kollegin Hollmann-Peters künftig das Thema Nachhaltigkeit betreuen und direkt an Vorstandschef Quaas berichten. Zwei französische Nachwuchskräfte, Nicolas Maurer und Hilde Cambier, werden das eingespielte Marketingdoppel ersetzen. McKinsey-Mann Ansgar Hölscher wird die neu geschaffene Position als Leiter aller globalen Marktforschungsaufgaben übernehmen. Der globale Vertrieb soll im Herbst in die Hand des Amerikaners und derzeitigen Beiersdorf-USA-Chefs Iain Holding gelegt werden.
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