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Montag, 9. Januar 2012 11:30

Kampagne für die Probe BahnCard 25

Jeder kennt sie. Jeder hasst sie. Die überflüssigen, aber trotzdem nicht vermeidbaren Diskussionen zwischen Fahrer und Beifahrer. So enden viele gemeinsame Autofahrten mit Schweigen. Jeder starrt stumm vor sich hin. Auf die trostlose, endlose Autobahn.

Probe BahnCard 25

Dabei kann reisen doch so entspannt sein – und so lädt die Bahn mit ihrer Probe BahnCard 25 dazu ein, die Vorzüge einer Bahnreise kennenzulernen. 4 Monate 25 % günstiger durch Deutschland, für nur 25 Euro – erhältlich bis 31. März.


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Dienstag, 25. Oktober 2011 15:22

TV-Spot von Ogilvy & Mather für die Deutsche Bahn: Eine Liebesgeschichte

Der Zug ist ein Ort der zufälligen Begegnungen. Hier trifft man sich. Und manchmal sogar so oft, dass man nicht mehr an einen Zufall glaubt. So geht es auch dem jungen Mann im neuen TV-Spot der Deutschen Bahn. Er sitzt nun schon zum dritten Mal neben einer geheimnisvollen Schönheit. Für ihn ist klar: Das muss Schicksal sein. Aber vielleicht ist es auch nur der günstige Sparpreis ab 29 Euro, mit dem die junge Frau öfter durch ganz Deutschland reist. Und kaum traut sich der Protagonist sie anzusprechen, wartet auch schon die nächste schicksalhafte Wendung.

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Montag, 19. September 2011 13:41

Max Maulwurf

Scholz & Friends Berlin setzt sich in einer europaweiten Ausschreibung durch und gewinnt den Etat für Max Maulwurf, den tierischen Sympathieträger für die Bauarbeiten der Deutschen Bahn. Die Berliner Agentur übernimmt ab September 2011 die Kreation von neuen Motiven und Publikationen, mit denen Max Maulwurf über Baustellen und baubedingte Fahrplanänderungen im Netz der Deutschen Bahn informiert.

Mit dem Etatgewinn baut Scholz & Friends Berlin sein Engagement bei der Deutschen Bahn weiter aus. Neben DB Schenker und DB Regio werden bereits auch DB Station & Service und DB Rent (Flinkster) in Berlin betreut.
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Dienstag, 30. August 2011 16:28

Integrierte Kampagne für die BahnCard für Studenten

Klein und eng: so sieht die typische Studentenbude aus. Schön, wenn man da ab und zu mal rauskommt, sagt die Bahn und bewirbt rechtzeitig zum Wintersemester die ermäßigte BahnCard für Schüler, Azubis und Studenten. Und zwar beide: die BahnCard 25 für nur 39 Euro. Und die BahnCard 50 für nur 118 Euro.


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Dienstag, 30. August 2011 14:58

TV-Spot „Sparpreis Mitfahrer“

Bei einer Ausrede erwischt zu werden, kann ganz schön peinlich sein. Genau das passiert im neuen TV-Spot der Deutschen Bahn. Und zwar gleich mehrmals hintereinander. Denn die Protagonisten wollten sich zufällig alle gleichzeitig mit dem neuen Mitfahrer Sparpreis der Bahn davonmachen. Denn der ist unschlagbar günstig: Ab 49 Euro zu zweit durch Deutschland.



Der von Ogilvy & Mather Frankfurt entwickelte Spot, der ab dem 28. August on air ging, wurde mit dem "Indien"-Regisseur Paul Harather umgesetzt. "Harather hat ein sensationelles Gefühl für Comedy und Timing", sagt Ogilvy-Kreativgeschäftsführer Stephan Vogel. Innerhalb von 20 Sekunden werden im Spot acht Charaktere etabliert. Jede neue Figur wird ohne Schnitt eingeführt. "Transition" nennt Harather diese Methode, die er bewusst für diese Screwball-Comedy gewählt hat. Das treibt die Geschichte voran und sorgt dafür, dass jede Pointe sitzt. "Eine Kunst, die Harather perfekt beherrscht", sagt Vogel.
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Freitag, 1. Juli 2011 12:19

Deutsche Bahn – TV-Spot: Sparpreis Familie

Zum Beginn der Ferienzeit bietet die Bahn jetzt ihr Familienticket an. Mit diesem fährt man ab 49 Euro mit der Familie quer durch Deutschland. Diesen Sommer gibt’s für Kinder sogar ein Gratiseis obendrauf. Ogilvy & Mather Frankfurt hat den TV-Spot entwickelt.


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Werbung für Marketing + Werbung

Am wenigsten Werbung macht Werbung ja leider für die Werbung selbst. Aber wir wollen uns hier nicht über schlechte Werbung beklagen, sondern gute Werbung loben und manchmal auch erklären. Zum Beispiel mit unserem Werbe-Kolleg, in dem wir uns verschiedener Begrifflichkeiten aus Marketing und Werbung annehmen:

Was ist eigentlich ... 360°-Marketing?
Der zahlgewordene Stillstand. denn Veränderung ist ein Kontinuum im Marketing. Der stete Wandel ist ein wesentlicher Aspekt im Marketing.
Was ist Above-the-line / Below-the-line?
Above-the-line ist Jedermannwerbung, Below-the-line ist Zielgruppenkommunikation.
Was ist eigentlich ... ein Briefing?
Briefinggespräche, Marketing Briefings, Agentur Briefings, sind super für Kunden und Agenturen. Wie eine Therapie, quasi.
Was ist Corporate Identity?
Eine lockere Corporate Identity ist die Hundeleine eines Unternehmens. Eine festgezurrte Corporate Identity ist sein Tod.
Was ist eigentlich ... Employer Branding?
Ein Begriff, der es schwer macht, Marketing als im weitesten Sinne geisteswissenschaftliche Disziplin zu akzeptieren.
Was ist eigentlich ... Gendermarketing?
Marketing ist das Streben nach dem Geld anderer. Gendermarketing will Geld von Frauen.
Was ist ein Marketing-Experte?
Mancher nennt sich Marketing-Experte. Aber wie erkennt man einen Marketing- Experten und was macht den Experten zum Experten?
Was ist eigentlich ... Positionierung?
Positionierung ist die Quantenphysik im Marketing.
Was ist eigentlich ... PR?
PR steht für Poesie-Redaktion.
Was ist eigentlich ... Social Media?
Social Media ist ein Halluzinogen. Es sei denn, man ist Anbieter von Social Media Marketing.
Was ist eigentlich ein Testimonial?
Ein Testimonial ist Verbalprostitution.

Marketing mit Linkbuilding

Eine ausgefeilte Linkbuilding-Strategie ist für den Erfolg in Suchmaschinen heute unerlässlich. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen kommt schließlich nicht von selbst...