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Montag, 9. Januar 2012 10:00

Produkte nach Werbeausgaben 2011

Die Statistik des Tages zeigt die am stärksten beworbenen Produkte nach Werbeausgaben von Januar bis November 2011 (in Millionen Euro)

Produkte Werbeausgaben

Diese Statistik zeigt die am stärksten beworbenen Produkte von Januar bis November 2011. In diesem Zeitraum lagen die Werbeausgaben von Lidl bei rund 185,5 Millionen Euro. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum ist das ein Rückgang von fast 12 Prozent. Auf dem ersten Rang liegt Media Markt, gefolgt von Lidl, Aldi, Edeka, Saturn, McDonalds, Sky, Penny, Zalando und Netto.


Erhebung durch: Nielsen Media Research
Erhebungszeitraum: Januar bis November 2011
Untersuchungsgegenstand: Die am stärksten beworbenen Produkte
Region: Deutschland
Funktion: Werbung, Investitionen/Kosten

Veröffentlicht durch: Nielsen
Veröffentlichungsdatum: Dezember 2011

Hinweise: Werte wurden gerundet.
Leeres Feld = kein Vergleich möglich.


Quelle: Statista

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Donnerstag, 25. August 2011 13:45

OC&C-Preisstudie zur Preiswahrnehmung

Die vierte OC&C-Preisstudie liefert einen Lagebericht zu Preisposition und -wahrnehmung von 190 führenden Händlern aus fünf Ländern und sieben Branchen. In Summe flossen mehr als 60.000 Verbraucherbeurteilungen in die Auswertung ein. Die Studie zeigt: Viele Anbieter tun sich mit einer klaren Preispositionierung schwer und werden dafür von Kunden abgestraft. Weitere Ergebnisse sind:


  • Media Markt, Praktiker und C&A haben Schwierigkeiten, den Kunden die realen Preisvorteile zu vermitteln – Media Markt erstmals günstiger als der Marktschnitt

  • Lidl, Deichmann und Takko dagegen gelingt es, trotz unveränderter Preise vom Kunden deutlich günstiger wahrgenommen zu werden

  • Viele Preismaßnahmen verpuffen, denn Verbraucher bemerken die Preisunterschiede gar nicht oder nur verzögert

  • Schon bei kleinen Preisnachlässen kaufen immer mehr Deutsche im Internet ein


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Montag, 16. August 2010 08:00

Kein Interesse an Lebensmittelkauf via Internet

16.08.2010 aus Welt, S.10 - Auch nach dem Markteinstieg des Internet-Versandhändlers Amazon interessieren sich die deutschen Verbraucher kaum für den Lebensmittelkauf im Internet. Lediglich 0,1 Prozent des gesamten Lebensmittelumsatzes entfallen derzeit nach Expertenschätzungen auf online bestellte Lebensmittel. Einer Studie des Beratungsunternehmens Consline zufolge kritisieren die Verbraucher insbesondere die relativ hohen Versandkosten, unzureichenden Lieferservice und ein unübersichtliches Angebot. Während etwa in Großbritannien bereits gut acht Prozent der Verbraucher online Lebensmitteln kaufen, erschweren die gute Versorgungslandschaft in Deutschland sowie noch unzureichende Präsentationsformen die Akzeptanz. Dennoch experimentieren große Ketten wie Edeka und Metro weiterhin mit eigenen Internet-Shops auch, weil Experten der Branche bis 2015 jährliche Wachstumsraten von 50 bis 70 Prozent prophezeien.

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Donnerstag, 6. Mai 2010 09:55

Handel beendet Werbepause

06.05.2010 aus Horizont, S.1 - Nachdem etliche Handelsunternehmen im ersten Quartal ihre Werbeinvestitionen zum Teil drastisch gesenkt hatten, starten Branchengrößen wie Edeka, Rewe und Lidl jetzt wieder ihren Werbemotor. Tageszeitungsverleger befürchten dennoch Umsatzeinbußen, da der Handel statt auf Anzeigen in regionalen und überregionalen Blättern künftig verstärkt auf direkte Kundenansprache über Social Media, mobile Werbung und CRM-Tools setzen könnte, um seine Kunden zielgruppengenauer zu erreichen. Das Thema Markenaufbau gewinnt aber gleichzeitig an Bedeutung. Image- und Markenwerbung werde für den Handel immer wichtiger, so Sven Jarck von Scholz & Friends Neumarkt. Händler müssten versprochene Markenerlebnisse allerdings auch bieten - vom Produktangebot bis hin zur Ladengestaltung.

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Werbung für Marketing + Werbung

Am wenigsten Werbung macht Werbung ja leider für die Werbung selbst. Aber wir wollen uns hier nicht über schlechte Werbung beklagen, sondern gute Werbung loben und manchmal auch erklären. Zum Beispiel mit unserem Werbe-Kolleg, in dem wir uns verschiedener Begrifflichkeiten aus Marketing und Werbung annehmen:

Was ist eigentlich ... 360°-Marketing?
Der zahlgewordene Stillstand. denn Veränderung ist ein Kontinuum im Marketing. Der stete Wandel ist ein wesentlicher Aspekt im Marketing.
Was ist Above-the-line / Below-the-line?
Above-the-line ist Jedermannwerbung, Below-the-line ist Zielgruppenkommunikation.
Was ist eigentlich ... ein Briefing?
Briefinggespräche, Marketing Briefings, Agentur Briefings, sind super für Kunden und Agenturen. Wie eine Therapie, quasi.
Was ist Corporate Identity?
Eine lockere Corporate Identity ist die Hundeleine eines Unternehmens. Eine festgezurrte Corporate Identity ist sein Tod.
Was ist eigentlich ... Employer Branding?
Ein Begriff, der es schwer macht, Marketing als im weitesten Sinne geisteswissenschaftliche Disziplin zu akzeptieren.
Was ist eigentlich ... Gendermarketing?
Marketing ist das Streben nach dem Geld anderer. Gendermarketing will Geld von Frauen.
Was ist ein Marketing-Experte?
Mancher nennt sich Marketing-Experte. Aber wie erkennt man einen Marketing- Experten und was macht den Experten zum Experten?
Was ist eigentlich ... Positionierung?
Positionierung ist die Quantenphysik im Marketing.
Was ist eigentlich ... PR?
PR steht für Poesie-Redaktion.
Was ist eigentlich ... Social Media?
Social Media ist ein Halluzinogen. Es sei denn, man ist Anbieter von Social Media Marketing.
Was ist eigentlich ein Testimonial?
Ein Testimonial ist Verbalprostitution.

Marketing mit Linkbuilding

Eine ausgefeilte Linkbuilding-Strategie ist für den Erfolg in Suchmaschinen heute unerlässlich. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen kommt schließlich nicht von selbst...