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Donnerstag, 22. April 2010 09:38

Nielsen-Quartalszahlen: Werbemarkt wuchs um 8 Prozent

Werbemarkt22.04.2010 aus Horizont, S.19 - Nach Angaben von Nielsen Media Research wuchsen die Ausgaben für klassische Werbung in Deutschland im ersten Quartal auf 5,5 Mrd. Euro, was im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Plus von 8,3 Prozent bedeutet. Dies resultiere zwar aus dem schwachen Vorjahresquartal sowie der Tatsache, dass Nielsen keine Rabatte und Gegengeschäfte in seiner Auswertung berücksichtigt, trotzdem sei die Entwicklung ein Indikator für eine positive Tendenz. Insgesamt konnten außer Radio sämtliche Werbemedien zulegen, allen voran die Kinowerbung mit einem Umsatzplus von 62 Prozent. Während Anbieter von Online-Dienstleistungen ihre Werbeausgaben um 17 auf 72 Mio. Euro aufgestockt haben, fuhren Versicherungen und Handel die Spendings um 30 bzw. 17 Mio. Euro zurück.

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Dienstag, 6. April 2010 09:37

Cinemaxx: Kinowerbung auf Erfolgsbasis

06.04.2010 aus new business, S.20

Die Kino-Kette Cinemaxx will den seit Jahren sinkenden Werbeeinnahmen bei Kinowerbung Paroli bieten und startet mit der Comdirect Bank als erstem Partner ein neues Vermarktungsmodell. Begleitet von Maßnahmen auf Cinemaxx.de und in den Cinemaxx-Programmfoldern wird in bundesweit 32 Cinemaxx-Filialen ein Spot der Direktbank geschaltet, der am Ende auf eine Aktionsseite im Internet verweist. Dort können Interessierte ein Konto bei der Comdirect eröffnen und zusätzlich ein Cinemaxx-Gutscheinpaket erhalten. Für jedes über diese Aktion neu eröffnete Konto bei der Bank erhält Cinemaxx eine (in der Höhe nicht genannte) Provision.

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Werbung für Marketing + Werbung

Am wenigsten Werbung macht Werbung ja leider für die Werbung selbst. Aber wir wollen uns hier nicht über schlechte Werbung beklagen, sondern gute Werbung loben und manchmal auch erklären. Zum Beispiel mit unserem Werbe-Kolleg, in dem wir uns verschiedener Begrifflichkeiten aus Marketing und Werbung annehmen:

Was ist eigentlich ... 360°-Marketing?
Der zahlgewordene Stillstand. denn Veränderung ist ein Kontinuum im Marketing. Der stete Wandel ist ein wesentlicher Aspekt im Marketing.
Was ist Above-the-line / Below-the-line?
Above-the-line ist Jedermannwerbung, Below-the-line ist Zielgruppenkommunikation.
Was ist eigentlich ... ein Briefing?
Briefinggespräche, Marketing Briefings, Agentur Briefings, sind super für Kunden und Agenturen. Wie eine Therapie, quasi.
Was ist Corporate Identity?
Eine lockere Corporate Identity ist die Hundeleine eines Unternehmens. Eine festgezurrte Corporate Identity ist sein Tod.
Was ist eigentlich ... Employer Branding?
Ein Begriff, der es schwer macht, Marketing als im weitesten Sinne geisteswissenschaftliche Disziplin zu akzeptieren.
Was ist eigentlich ... Gendermarketing?
Marketing ist das Streben nach dem Geld anderer. Gendermarketing will Geld von Frauen.
Was ist ein Marketing-Experte?
Mancher nennt sich Marketing-Experte. Aber wie erkennt man einen Marketing- Experten und was macht den Experten zum Experten?
Was ist eigentlich ... Positionierung?
Positionierung ist die Quantenphysik im Marketing.
Was ist eigentlich ... PR?
PR steht für Poesie-Redaktion.
Was ist eigentlich ... Social Media?
Social Media ist ein Halluzinogen. Es sei denn, man ist Anbieter von Social Media Marketing.
Was ist eigentlich ein Testimonial?
Ein Testimonial ist Verbalprostitution.

Marketing mit Linkbuilding

Eine ausgefeilte Linkbuilding-Strategie ist für den Erfolg in Suchmaschinen heute unerlässlich. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen kommt schließlich nicht von selbst...