Marketing für Besserwerber

Die Statistik des Tages zeigt die am stärksten beworbenen Produkte nach Werbeausgaben von Januar bis November 2011 (in Millionen Euro)



Diese Statistik zeigt die am stärksten beworbenen Produkte von Januar bis November 2011. In diesem Zeitraum lagen die Werbeausgaben von Lidl bei rund 185,5 Millionen Euro. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum ist das ein Rückgang von fast 12 Prozent. Auf dem ersten Rang liegt Media Markt, gefolgt von Lidl, Aldi, Edeka, Saturn, McDonalds, Sky, Penny, Zalando und Netto.


Erhebung durch: Nielsen Media Research
Erhebungszeitraum: Januar bis November 2011
Untersuchungsgegenstand: Die am stärksten beworbenen Produkte
Region: Deutschland
Funktion: Werbung, Investitionen/Kosten

Veröffentlicht durch: Nielsen
Veröffentlichungsdatum: Dezember 2011

Hinweise: Werte wurden gerundet.
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Quelle: Statista

Die vierte OC&C-Preisstudie liefert einen Lagebericht zu Preisposition und -wahrnehmung von 190 führenden Händlern aus fünf Ländern und sieben Branchen. In Summe flossen mehr als 60.000 Verbraucherbeurteilungen in die Auswertung ein. Die Studie zeigt: Viele Anbieter tun sich mit einer klaren Preispositionierung schwer und werden dafür von Kunden abgestraft. Weitere Ergebnisse sind:

• Media Markt, Praktiker und C&A haben Schwierigkeiten, den Kunden die realen Preisvorteile zu vermitteln – Media Markt erstmals günstiger als der Marktschnitt


• Lidl, Deichmann und Takko dagegen gelingt es, trotz unveränderter Preise vom Kunden deutlich günstiger wahrgenommen zu werden


• Viele Preismaßnahmen verpuffen, denn Verbraucher bemerken die Preisunterschiede gar nicht oder nur verzögert


• Schon bei kleinen Preisnachlässen kaufen immer mehr Deutsche im Internet ein

Im Mai wurde durch Werbung per Post ein Bruttowerbedruck im Gegenwert von 291 Millionen Euro generiert. Mit einem Plus von 4,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr konnte das Medium stärker wachsen als der gesamte Werbemarkt, der mit einem Plus von 0,9 Prozent hingegen nur leicht über dem Vorjahresniveau lag. Diese und weitere Einblicke liefert die aktuelle Ausgabe der Nielsen Direct Mail Letterbox, mit der Nielsen monatsaktuell über Entwicklungen, Trends und Themen auf dem Direct Mail-Werbemarkt informiert.

Insgesamt waren im Mai 2011 16.338 Unternehmen werblich aktiv. Nach den Medien Zeitungen und Publikumszeitschriften wurde das Medium Direct Mail am häufigsten genutzt: Mehr als jeder fünfte Werbungtreibende (3.456 Firmen) hat die Werbung per Post in seine Kommunikationsmaßnahmen eingebunden.

Bei den insgesamt 2.224 Millionen Werbesendungen, die im Mai 2011 an die Privathaushalte zugestellt wurden, kam der Absender mit Abstand am häufigsten aus der Produktgruppe Handelsorganisationen, die 43 Prozent aller Direct Mails bzw. 954,4 Millionen Werbesendungen versandten.

Analog der Direct Mail affinsten Produktgruppe wurde der höchste Werbedruck per Direct Mail von dem Unternehmen Real,- mit 88,3 Millionen Werbesendungen erzeugt. Betrachtet man die Werbeaufwendungen über alle Medien hinweg, investierte Real,- 51 Prozent seines Mediabudgets im Mai 2011 in das Medium Direct Mail.

Von den Top fünf per Direct Mail werbenden Unternehmen weist der Discounter Lidl hingegen mit 79 Prozent nicht nur die höchste Kundenquote auf. Die Werbesendungen von Lidl wurden im Mai auch am häufigsten gelesen und zwar zu 89 Prozent. Von der Responsequote schneidet Lidl im Vergleich ebenfalls am besten ab: 26 Prozent der Rezipienten wollen bezüglich der erhaltenen Werbesendungen reagieren bzw. 32 Prozent wollen eventuell reagieren.

Das Medium Direct Mail – Werbesendungen, die unaufgefordert im Briefkasten der Konsumenten ankommen – setzte in 2010 einen Bruttowerbedruck in Höhe von 3,4 Milliarden Euro um. Damit behauptete dieses Werbemedium den vierten Platz im Bruttowerberanking nach den Medien Fernsehen, Zeitungen und Publikumszeitschriften. Während die Werbemaßnahmen am Point of Sale einen Zuwachs ihres Bruttowerbeumsatzes um plus 11,4 Prozent ermittelten, schloss die Verkehrsmittelwerbung das Jahr 2010 mit einem Rückgang ihrer Werbeerlöse um minus 7,2 Prozent ab. Dies sind aktuelle Ergebnisse des renommierten Markt- und Medienforschungsunternehmens Nielsen, die nun veröffentlichten wurden.

Nielsen veröffentlicht Bruttowerbeinvestitionen für das Medium Direct Mail für die ersten drei Quartale 2010 Direct Mail Statusbericht liefert vertiefende Einblicke für die erste Jahreshälfte

Rund 2,5 Milliarden Euro investierten Werbungtreibende in den ersten drei Quartalen des Jahres 2010 in die Bewerbung ihrer Produkte und Services per Post – So die aktuelle Auswertung von Nielsen, einem der weltweit führenden Markt- und Medienforschungsunternehmen. Der soeben erschienene Direct Mail Statusbericht, in dem Nielsen den Werbemarkt für Werbesendungen detailliert beleuchtet, belegt zudem auf Basis der Werbedaten für das erste Halbjahr 2010, dass die Kundenansprache per Werbemailing populärer ist denn je: Rund 38,6 Prozent der Werbungtreibenden in Deutschland bewarben im ersten Halbjahr 2010 ihre Produkte und Dienstleistungen per Direct Mail. Die von Nielsen veröffentlichten Daten im Bereich Direct Mail werden anhand einer repräsentativen Stichprobe von 10.000 privaten Haushalten aus der Gesamtbevölkerung (Direct Mail-Panel; bis Juni 2007 bestehend aus 5.000 Haushalten) ermittelt und auf alle 39,437 Millionen private Haushalte in Deutschland hochgerechnet.

16.07.2010 aus Lebensmittel Ztg., S.35 - Während der Gesamtwerbemarkt im ersten Halbjahr ein Plus von rund 993 Mio. Euro verbuchte, fuhren die Discounter ihre Werbespendings innerhalb der Branche der Handelsorganisationen um rund 65 Mio. Euro zurück - davon jeweils knapp 33 Mio. Euro in den Medien Print und TV. Für das Minus im TV-Bereich zeichnet vor allem Lidl verantwortlich, der 2009 hier noch kräftig Imagewerbung betrieb, während der Rückgang bei den Zeitungen mehrheitlich auf die Rewe-Tochter Penny zurückzuführen ist, die ihre Anzeigenschaltungen um gut 20 Mio. Euro verringerte.