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Donnerstag, 23. Juni 2011 13:30

Gewinner der 20. EDGAR AWARDS

Die Gewinner der 20. EDGAR AWARDS stehen fest. Europas größter Publikumspreis für Werbung zeichnet auch 2011 die besten Anzeigen und Werbespots des Vorjahres aus. „Gold“ für die beliebteste Anzeige geht an Daimler für die Kampagne „Mercedes-Benz – 4. Stern für Deutschland“ (Kreation: Jung von Matt/Spree, Media: MEC Düsseldorf); den beliebtesten TV-Spot schickte McDonald’s mit „Schnell mal sparen“ ins Rennen (Kreation: Heye & Partner, Media: Heye OMD). Die Leser und Internet-Nutzer von TV SPIELFILM plus gaben insgesamt mehr als 460.000 Stimmen ab.

„Die enorme Teilnehmerzahl bei der Abstimmung ist ein großer Erfolg und zeigt einmal mehr, dass die jüngeren, überdurchschnittlich gebildeten Konsumenten kommunikative Ideen der Werbebranche mit großer Aufmerksamkeit verfolgen und auch honorieren“, sagt Lutz Carstens, Chefredakteur von TV Spielfilm plus. In 20 Jahren EDGAR AWARDS wurde Insgesamt 4,8 Millionen Stimmen für mehr als 23.500 eingereichte Werbekampagnen abgegeben. Die konstant hohe Zahl an Einreichungen und Abstimmenden bestätigt dabei das große Interesse an Medien und Marken.

Die beliebtesten Anzeigenkampagnen 2010

GOLD – Platz 1

Der vierte Stern
Kunde: Daimler AG
Kampagne: Mercedes-Benz
Kreativ-Agentur: Jung von Matt/Spree GmbH
Media-Agentur: MEC Düsseldorf GmbH

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Donnerstag, 22. Juli 2010 08:00

Auch Sponsoren erleichtert über Löw-Verlängerung

22.07.2010 aus HB, S.28 - Die Vertragsverlängerung von Fußballnationaltrainer Joachim Löw ist auch für die Werbepartner von Löw und DFB eine gute Nachricht. So hat DFB-Ausstatter Strenesse bereits während der WM vom Auftritt des zum bestangezogenen Trainer gewählten Löw profitiert und dürfte den von Teammanager Oliver Bierhoff eingefädelten Vertrag verlängern. Über die fortdauernde Prominenz ihres Markengesichtes freuen sich auch die weiteren Werbepartner des Bundestrainers wie Beiersdorf, Tui und die Deutsche Vermögensberatung. Von seinen bei Amtsantritt sechs persönlichen Werbeverträgen nimmt Oliver Bierhoff ausschließlich noch die Rolle des "Markenbotschafters" für Mercedes-Benz wahr, wo man sich freut, dass Bierhoff dies auch bleiben wird.

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Donnerstag, 10. Juni 2010 08:00

Mercedes-Benz startet Markenkampagne mit neuem Claim

10.06.2010 aus W&V, S.22 - Ab dem kommenden Freitag startet die Automarke Mercedes-Benz eine weltweite massive Markenkampagne rund um den neuen Claim "Das Beste oder nichts", die auf alle Kommunikationskanäle zurückgreift. So zeigt ein 60-sekündiger TV-Spot einen Traum mit Visionen des Firmengründers Gottlieb Daimler, von dem ursprünglich auch der neue Claim stammt. Begleitet wird die von Jung von Matt betreute Kampagne von einem rundum überarbeiteten Markenauftritt, mit dem Mercedes den verlorenen Vorsprung auf die Konkurrenten Audi und BMW im Premium-Segment zurückgewinnen will. Der Mercedes-Stern wird wieder dreidimensional abgebildet und die Marke rund um die Begriffe Perfektion, Verantwortung und Faszination positioniert. Mercedes-Benz-Markenchef Anders Sundt Jensen verzichtete auf Pretests der Kampagne.

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Donnerstag, 29. April 2010 15:46

Der vierte Stern: TV-Spot der deutschen Nationalmannschaft

Mercedes-Benz und Jung von Matt glauben an den vierten Weltmeistertitel.


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Donnerstag, 8. April 2010 09:48

iPad: Erste Marken kündigen Kampagnen an

08.04.2010 aus Horizont, S.6

Angesichts 300.000 verkaufter Einheiten bereits am Tag der US-Markteinführung hofft auch die deutsche Medienlandschaft mit dem hierzulande für Ende April angekündigten Launch von Apples neuem Tablet-PC iPad auf neue Werbe- und Vertriebserlöse. So haben Unternehmen wie BMW, Mercedes-Benz oder die Sparkassen bereits ihr Interesse an werblicher Präsenz auf dem iPad angemeldet. Während das iPad als Treiber der mobilen Werbung gilt, gibt es auch Stimmen, die aufgrund einer zunächst erwarteten mangelnden Reichweite vor überzogenen Erwartungen warnen. Harte Verhandlungen zeichnen sich auch bei der Preisgestaltung für Kampagnen ab - einen Innovations-Bonus wollen die Unternehmen nicht zahlen.

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Dienstag, 16. Februar 2010 15:23

Meister vs. Meister

„Meister vs. Meister“: Die Legenden des deutschen Fußballs fordern Deutschlands Handwerker heraus
Mercedes-Benz Transporter ruft Wettbewerb für Handwerksbetriebe aus
Scholz & Friends startet orchestrierte Kampagne mit Fußballstars wie Mario Basler, Andreas Brehme und Sepp Maier



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Werbung für Marketing + Werbung

Am wenigsten Werbung macht Werbung ja leider für die Werbung selbst. Aber wir wollen uns hier nicht über schlechte Werbung beklagen, sondern gute Werbung loben und manchmal auch erklären. Zum Beispiel mit unserem Werbe-Kolleg, in dem wir uns verschiedener Begrifflichkeiten aus Marketing und Werbung annehmen:

Was ist eigentlich ... 360°-Marketing?
Der zahlgewordene Stillstand. denn Veränderung ist ein Kontinuum im Marketing. Der stete Wandel ist ein wesentlicher Aspekt im Marketing.
Was ist Above-the-line / Below-the-line?
Above-the-line ist Jedermannwerbung, Below-the-line ist Zielgruppenkommunikation.
Was ist eigentlich ... ein Briefing?
Briefinggespräche, Marketing Briefings, Agentur Briefings, sind super für Kunden und Agenturen. Wie eine Therapie, quasi.
Was ist Corporate Identity?
Eine lockere Corporate Identity ist die Hundeleine eines Unternehmens. Eine festgezurrte Corporate Identity ist sein Tod.
Was ist eigentlich ... Employer Branding?
Ein Begriff, der es schwer macht, Marketing als im weitesten Sinne geisteswissenschaftliche Disziplin zu akzeptieren.
Was ist eigentlich ... Gendermarketing?
Marketing ist das Streben nach dem Geld anderer. Gendermarketing will Geld von Frauen.
Was ist ein Marketing-Experte?
Mancher nennt sich Marketing-Experte. Aber wie erkennt man einen Marketing- Experten und was macht den Experten zum Experten?
Was ist eigentlich ... Positionierung?
Positionierung ist die Quantenphysik im Marketing.
Was ist eigentlich ... PR?
PR steht für Poesie-Redaktion.
Was ist eigentlich ... Social Media?
Social Media ist ein Halluzinogen. Es sei denn, man ist Anbieter von Social Media Marketing.
Was ist eigentlich ein Testimonial?
Ein Testimonial ist Verbalprostitution.

Marketing mit Linkbuilding

Eine ausgefeilte Linkbuilding-Strategie ist für den Erfolg in Suchmaschinen heute unerlässlich. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen kommt schließlich nicht von selbst...