25.06.2010 aus AdAge.com - Das Agenturnetzwerk GroupM, zu dem die WPP-Mediagenturen Mindshare, MediaCom, Mediaedge:cia and Maxus gehören, hat ihre Wachstumserwartung der weltweiten Werbeausgaben für das laufende Jahr von einem auf 3,5 Prozent bzw. 451 Mrd. Dollar erhöht. Grund für die positive Entwicklung sei neben dem Erfolg der Online-Werbung vor allem der Wachstumsmarkt China, in dem 2010 wohl jeder dritte neue Werbedollar umgesetzt werden wird. Gleichzeitig würden die Werbespendings in den USA im Vergleich zum Vorjahr nur noch um 1,3 Prozent auf 145 Mrd. Dollar zurückgehen; im Dezember ging GroupM noch von einem Minus von 4,3 Prozent aus. Für den US-Markt erwarten die Experten bei GroupM eine endgültige Erholung im kommenden Jahr, wenn die Werbeausgaben wieder um 2,5 Prozent ansteigen sollen.
Wenngleich sich der weltweite Werbemarkt erholt, sehen die Mediaplaner von Carat und Mindshare den deutschen Markt und insbesondere den Printsektor weiter in der Krise: Während Carat für 2010 mit einem weltweiten Wachstum von 2,9 Prozent rechnet, verliert der deutsche Markt 2,6 Prozent. Der Printbereich fährt den Zahlen zufolge gar ein Minus von 8 bis 10 Prozent ein. Zu den Gründen für die anhaltende Print-Krise gehören im Vergleich zum TV weniger attraktive Preismodelle sowie der noch mangelnde Nachweis der Werbewirkung: Konnten Printverlage früher argumentieren, Zielgruppen genauer zu treffen als das Fernsehen, ist nun das Internet Vorreiter beim Thema Targeting.
Ogilvy & Mather Düsseldorf hat eine neue Kampagne für die Marke LÄTTA entwickelt. Sie soll deutlich machen, was man am Morgen auf keinen Fall verpassen sollte: den frischeren Start in den Tag mit einem Frühstück mit LÄTTA.
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