Mittwoch, 18. Januar 2012
19:41
Marktanteile der Mediengattungen im Werbemarkt
Der Marketing-Chart des Tages zeigt die Marktanteile der Mediengattungen im Werbemarkt im Jahr 2011
Diese Statistik zeigt die Marktanteile der Mediengattungen im Werbemarkt in Deutschland im Jahr 2011. Von Januar bis Dezember 2011 lag der Marktanteil von Onlinewerbung bei 11,4 Prozent. Den höchsten Marktanteil hatte der Werbeträger TV.
Erhebung durch: Nielsen Media Research
Name der Erhebung: Werbe-Barometer Januar - Dezember 2011
Erhebungszeitraum: Januar bis Dezember 2011
Untersuchungsgegenstand: Marktanteile der Mediengattungen im Werbemarkt
Region: Deutschland
Struktur: Verteilung/Anteil
Funktion: Werbung
Besondere Eigenschaften: Zeitungen ohne Rubriken und Beilagen, Publikumszeitschriften exkl. Stadtillustrierte
Veröffentlicht durch: Axel Springer AG
Veröffentlichungsdatum: Januar 2012
Quelle: Statista
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Diese Statistik zeigt die Marktanteile der Mediengattungen im Werbemarkt in Deutschland im Jahr 2011. Von Januar bis Dezember 2011 lag der Marktanteil von Onlinewerbung bei 11,4 Prozent. Den höchsten Marktanteil hatte der Werbeträger TV.
Erhebung durch: Nielsen Media Research
Name der Erhebung: Werbe-Barometer Januar - Dezember 2011
Erhebungszeitraum: Januar bis Dezember 2011
Untersuchungsgegenstand: Marktanteile der Mediengattungen im Werbemarkt
Region: Deutschland
Struktur: Verteilung/Anteil
Funktion: Werbung
Besondere Eigenschaften: Zeitungen ohne Rubriken und Beilagen, Publikumszeitschriften exkl. Stadtillustrierte
Veröffentlicht durch: Axel Springer AG
Veröffentlichungsdatum: Januar 2012
Quelle: Statista
Geschrieben von First Ray Branchennews in Marktforschung, Studien, Whitepaper, Tipps
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Tags für diesen Artikel: axel springer, charts, infografiken, marktdaten, nielsen, statista, statistik, statistiken, studien
Der deutsche Bruttowerbedruck in den Bruttowerbemarkt das erste Halbjahr 2011 mit einem satten Plus von 5,0 Prozent ab, während sich das Wachstum im zweiten Halbjahr auf plus 2,1 Prozent verlangsamte. "Obwohl der Gesamtwerbedruck in 2011 einen Zuwachs verzeichnete, hat sich das Wachstum im Laufe des Jahres - und vor allem im letzten Quartal - zunehmend verringert.", resümiert Ludger Wibbelt, Geschäftsführer von Nielsen, das Jahr. "Das Werbejahr 2011 startete im Januar mit einem satten Plus von 10,0 Prozent und schloss im Dezember mit einem Plus von 2,2 Prozent. Ein Zeichen dafür, dass sich die aktuell weltweit turbulente Wirtschaftslage zuletzt doch noch auf den deutschen Bruttowerbemarkt ausgewirkt hat."
Das Wachstum der Werbeaufwendungen im Gesamtmarkt verlangsamte sich im Oktober 2011 weiter. Während der monetäre Werbedruck des Mediums Direct Mail im Vergleich zum Oktober 2010 einen Rückgang von 6,0 Prozent verzeichnete, konnte in der kumulierten Betrachtung des laufenden Jahres 2011 ein leichtes Wachstum von 1,2 Prozent generiert werden. Ausschlaggebend war hier besonders die steigende E-Commerce-Werbung, so die Zahlen der aktuellen Nielsen Direct Mail Letterbox Oktober 2011. Insgesamt wurden im Oktober 2,3 Milliarden Werbesendungen zugestellt, der Großteil davon unadressiert. Besonders die Produktgruppe Baustoffe und Bauzubehör setzte im Oktober auf diese Art des Mailings.