Donnerstag, 27. Oktober 2011
17:21
Nielsen Report zu Finanzdienstleistungen
Finanzdienstleister haben es derzeit schwer in der von Unsicherheit geprägten Zeit Konsumenten für sich zu gewinnen. Das Angebot der Anbieter ist genauso wie das Misstrauen der Verbraucher groß. Ein wichtiger Schritt für diese Branche in Richtung Kundenorientierung und Vertrauensaufbau ist dabei eine gezielte Markenkommunikation und –führung, die Werbung bzw. Reviews in allen Medien im Auge behält. So lautet das Fazit der neuen Nielsen Studie „Finanzdienstleistungen – Kredite Privatkunden: Insights Direct Mail und Internet“, die aktuelle Key Trends im Werbemarkt aufzeigt und einen Einblick in die Werbung des Finanzdienstleistungsbereichs vermittelt, speziell in die Direct Mail-Strategien für Private Kredite und deren Effizienz. Darüber hinaus werden die Website-Reichweiten von Banken analysiert sowie die Beiträge im Internet, in denen sich die Konsumenten zu diesen Banken austauschen.
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Geschrieben von Besserwerber in Marktforschung, Studien, Whitepaper, Tipps
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1,13 Millionen Euro weiterhin leicht ausbauen. Diese Steigerung ist vor allem auf die Strategien der Handelsorganisationen zurückzuführen, die ihre langanhaltende Intensivierung der Direct Mail Maßnahmen fortsetzten. Dieses sind aktuelle Ergebnisse der neuesten Nielsen Direct Mail Letterbox, die monatlich über Entwicklungen, Trends und Themen auf dem Direct Mail-Werbemarkt informiert.
Nielsen berichtete, dass sich die Werbeaufwendungen im zweiten Quartal 2011 in 16 der 36 weltweit erfassten Märkte reduzierten - der erste bedeutende Rückgang seit dem Nielsen Global AdView Pulse Q3 2009 als die Werbeaufwendungen in mehr als der Hälfte der beobachteten Märkte aufgrund der weltweiten Rezession zurückgingen. "Während die Quartalsaufwendungen im Jahresvergleich um 5,7 Prozent auf insgesamt USD127 Milliarden angestiegen sind (hauptsächlich basierend auf den veröffentlichten Anzeigenpreislisten und vier wichtigsten Mediengruppen), gab es definitiv eine Verlangsamung im Vergleich zur Wachstumsrate von 8,9 Prozent im ersten Quartal des Jahres," bemerkt Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions Nielsen. Insgesamt schloss der globale Werbemarkt im Vergleich zum Vorjahr das erste Halbjahr 2011 mit einem Plus von 7,2 Prozent ab.
