2,3 Milliarden Werbesendungen erreichen im Oktober deutsche Haushalte.
Deichmann schaltet zweitgrößte Kampagne mit überdurchschnittlich hoher Responsequote.
Das Wachstum der Werbeaufwendungen im Gesamtmarkt verlangsamte sich im Oktober 2011 weiter. Während der monetäre Werbedruck des Mediums Direct Mail im Vergleich zum Oktober 2010 einen Rückgang von 6,0 Prozent verzeichnete, konnte in der kumulierten Betrachtung des laufenden Jahres 2011 ein leichtes Wachstum von 1,2 Prozent generiert werden. Ausschlaggebend war hier besonders die steigende E-Commerce-Werbung, so die Zahlen der aktuellen Nielsen Direct Mail Letterbox Oktober 2011. Insgesamt wurden im Oktober 2,3 Milliarden Werbesendungen zugestellt, der Großteil davon unadressiert. Besonders die Produktgruppe Baustoffe und Bauzubehör setzte im Oktober auf diese Art des Mailings.
Der Discounter Penny startet eine komplett neu entwickelte integrierte Dachmarkenkampagne über alle Kanäle hinweg und setzt dabei erstmals auf TV und Funk. Im Mittelpunkt aller Kommunikationsmaßnahmen steht der neue Claim „Erstmal zu Penny“. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne von Serviceplan.
Nachdem sich Serviceplan Campaign im vergangenen März beim mehrstufigen Pitch um den achtstelligen Kommunikationsetat von Penny durchgesetzt hatte, legen die Münchner Kreativen jetzt ihre erste Kampagne für den 1973 gegründeten Discounter vor. Penny setzt dabei auf ein komplett integriertes und von Serviceplan entwickeltes Kommunikationskonzept und geht mit hohem Mediadruck in die Werbeoffensive: Neben den Kanälen Print, Out-of-Home und Online schaltet die mit 2.400 Filialen präsente Tochter der REWE Group erstmalig auch Funk- und TV-Spots. Nach und nach werden zum Kampagnenstart ab dem 26. Juni sechs verschiedene Spots auf sieben Fernsehsendern geschaltet. Weitere Geschichten für folgende Flights sind bereits in der Entwicklung. Einige Spots werden zudem als Variante für den Hörfunk adaptiert. Eine auf reichweitenstarken Internetportalen lancierte Onlinekampagne sowie die Integration aller Kampagnenmotive am Point of Sale und in den Handzetteln von Penny runden den neuen kommunikativen Auftritt ab.
Das Medium Direct Mail – Werbesendungen, die unaufgefordert im Briefkasten der Konsumenten ankommen – setzte in 2010 einen Bruttowerbedruck in Höhe von 3,4 Milliarden Euro um. Damit behauptete dieses Werbemedium den vierten Platz im Bruttowerberanking nach den Medien Fernsehen, Zeitungen und Publikumszeitschriften. Während die Werbemaßnahmen am Point of Sale einen Zuwachs ihres Bruttowerbeumsatzes um plus 11,4 Prozent ermittelten, schloss die Verkehrsmittelwerbung das Jahr 2010 mit einem Rückgang ihrer Werbeerlöse um minus 7,2 Prozent ab. Dies sind aktuelle Ergebnisse des renommierten Markt- und Medienforschungsunternehmens Nielsen, die nun veröffentlichten wurden.
Die REWE Group startet eine breit angelegte Gemeinschaftskampagne in führenden überregionalen Tages- und Sonntagszeitungen (u.a. Bild, Welt am Sonntag, FAZ am Sonntag) sowie Publikumszeitschriften (u.a. Spiegel, stern, Gala) sowie Fachpublikationen. Die Vertriebsmarken REWE, PENNY, toom Verbrauchermarkt sowie toom Baumarkt sind die unternehmensinternen Partner der Kampagne, die erstmals am Sonntag (10.10.), das neue Pro Planet-Label der REWE Group unter der Leitidee „Unsere Kunden bewegen mehr als ihren Einkaufswagen“ in den Fokus nimmt. Mit PRO PLANET gibt die REWE Group ihren Kunden eine Orientierungshilfe für nachhaltig produzierte Produkte.
Entwickelt wurde das Design des Labels von der Agentur Scholz & Friends Berlin, die ihre Expertise in Kreation und Nachhaltigkeit in die Entstehung hat einfließen lassen. Die Agentur schuf außerdem einen Kampagnenrahmen, in dem allgemeine und spezifische Themen der REWE Group und ihrer Vertriebsmarken kommuniziert werden können. So weist die PRO PLANET-Kampagne nicht nur auf die positiven Auswirkungen der Kundenentscheidungen für diese Produkte hin, sondern zeigt auch zugehörige konkrete aktuelle Angebote aus den einzelnen Vertriebslinien.
07.09.2010 aus FAZ, S.16 - Die Beratungsfirma des Ex- Bundesaußenministers Joschka Fischers berät seit dem 1. August den Handelskonzern Rewe Group bei der Weiterentwicklung der Konzernstrategie in Richtung Nachhaltigkeit. Die Joschka Fischer & Company GmbH soll Konzernangaben zufolge dabei helfen, den Wettbewerbsvorteil in diesem Bereich weiter auszubauen. Geplant sei eine langjährige Kooperation. Seit Anfang des Jahres zeichnet Rewe bereits besonders nachhaltige Produkte mit dem Label "Pro Planet" aus, so etwa Erdbeeren aus Spanien, die mit weniger Wasser auskommen.
16.07.2010 aus Lebensmittel Ztg., S.35 - Während der Gesamtwerbemarkt im ersten Halbjahr ein Plus von rund 993 Mio. Euro verbuchte, fuhren die Discounter ihre Werbespendings innerhalb der Branche der Handelsorganisationen um rund 65 Mio. Euro zurück - davon jeweils knapp 33 Mio. Euro in den Medien Print und TV. Für das Minus im TV-Bereich zeichnet vor allem Lidl verantwortlich, der 2009 hier noch kräftig Imagewerbung betrieb, während der Rückgang bei den Zeitungen mehrheitlich auf die Rewe-Tochter Penny zurückzuführen ist, die ihre Anzeigenschaltungen um gut 20 Mio. Euro verringerte.
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Am wenigsten Werbung macht Werbung ja leider für die Werbung selbst. Aber wir wollen uns hier nicht über schlechte Werbung beklagen, sondern gute Werbung loben und manchmal auch erklären. Zum Beispiel mit unserem Werbe-Kolleg, in dem wir uns verschiedener Begrifflichkeiten aus Marketing und Werbung annehmen:
Eine ausgefeilte Linkbuilding-Strategie ist für den Erfolg in Suchmaschinen heute unerlässlich. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen kommt schließlich nicht von selbst...
Das Wachstum der Werbeaufwendungen im Gesamtmarkt verlangsamte sich im Oktober 2011 weiter. Während der monetäre Werbedruck des Mediums Direct Mail im Vergleich zum Oktober 2010 einen Rückgang von 6,0 Prozent verzeichnete, konnte in der kumulierten Betrachtung des laufenden Jahres 2011 ein leichtes Wachstum von 1,2 Prozent generiert werden. Ausschlaggebend war hier besonders die steigende E-Commerce-Werbung, so die Zahlen der aktuellen Nielsen Direct Mail Letterbox Oktober 2011. Insgesamt wurden im Oktober 2,3 Milliarden Werbesendungen zugestellt, der Großteil davon unadressiert. Besonders die Produktgruppe Baustoffe und Bauzubehör setzte im Oktober auf diese Art des Mailings.