06.10.2010 aus FTD, S.4 - Um die Bekanntheit des deutschen Autoherstellers VW in den USA zu steigern, will der neue US-Chef Jonathan Browning die Kundenansprache verbessern. Da die Kunden im US-Markt "zu wenig über VW" wissen, soll künftig vor allem in neue Modelle, das Händlernetz sowie den Gebrauchtwagenmarkt investiert werden, teilte Browning bei seinem ersten öffentlichen Auftritt nach seinem Jobantritt am 01. Oktober mit. Zudem startet in der nächsten Woche eine Werbekampagne, mit der der Verkauf des neuen Jetta angekurbelt werden soll.
23.09.2010 aus Horizont.net - Laut einer von VW, dem Musiksender MTV und dem Marktforscher Nielsen durchgeführten Studie verbringen Jugendliche täglich durchschnittlich zwei Stunden im Social Web. Sie besitzen vom Handy bis zum MP3-Player in der Regel alle Medientypen und tauschen sich intensiv auch über Marken aus. Unternehmen können deshalb der Studie zufolge bei ihrer Markenführung nicht auf den Dialog im Social Web verzichten, der allerdings ehrlich sein und auf Augenhöhe mit den Nutzern stattfinden müsse. Die Studie entwickelt auch eine Typologie von sechs Nutzertypen: Crewsers sehen soziale Netzwerke als Treffpunkte, Funatics beobachten eher die Aktivitäten anderer Nutzer. Wichtig für Unternehmen sind Mediacs, die Trends setzen. Weitere Nutzertypen sind Skipits, Tagtics und Nobuddies.
23.07.2010 aus FTD, S.2 - Wie die FTD aus Konzernkreisen erfuhr, erhält der VW-Konzern mit dem ehemaligen Fiat-Marken-Kommunikationsdirektor Giovanni Perosino Verstärkung im Bereich Marketing. Ab dem 1. September wird der Italiener eine "koordinierende Aufgabe" im Unternehmen bekleiden, bei der er an den früheren Alfa-Chef und Fiat-Vorstand Luca de Meo berichtet, der im August 2009 nach Wolfsburg gekommen war und mittlerweile das Konzernmarketing verantwortet.
Grabarz & Partner schickt das beste Team aller Zeiten auf den Platz.
Neue Kampagne für die Volkswagen TEAM Sondermodelle startet mit den Fußball-Legenden Rudi Völler, Paul Breitner und Fritz Walter.
Kreative Wege aus der Krise waren bei der gestrigen Verleihung der Lead Awards 2010 in Hamburg ebenso ein Thema wie die gesellschaftliche Entwicklung, die sich auch auf die Werbung auswirkt. So sah etwa Juror Detmar Karpinski (KNSK) die Krise als Grund für das qualitativ schlechteste Werbejahr aller Zeiten. In der Kategorie "Anzeigen" wurden mit Gold prämiert: Herr von Eden "Half Wild, Half Child" (Anzeigenkampagne des Jahres), Volkswagen "Bremsassistent/Lederschuh" (Anzeigenmotiv des Jahres), Hornbach "Hymne/Mach es zu deinem Projekt" (Anzeigentext des Jahres) und Chanel "Wintertale" (Anzeigendirektion des Jahres).
Mit einem kräftigen Ausgabenplus von 10,3 Mio. Euro hat der Medienkonzern Axel Springer seine Werbeinvestitionen im Januar und Februar 2010 um gut 26,9 Prozent im Vorjahresvergleich gesteigert. Dennoch rutscht das Unternehmen im Ranking der Werbeausgaben, das weiterhin von der Metro Group angeführt wird, auf den fünften Rang ab. Auch Bertelsmann und Sky verlieren trotz steigender Werbeausgaben Plätze. Während die Lebensmittelkonzerne Nestlé und Danone im Erfassungszeitraum jeweils gut 7,6 Mio. Euro zusätzlich für Werbung ausgegeben haben, verringerten Autokonzerne wie Renault (-11,8 Mio. Euro) und VW (-13,6 Mio. Euro) ihre Werbespendings.
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Werbung für Marketing + Werbung
Am wenigsten Werbung macht Werbung ja leider für die Werbung selbst. Aber wir wollen uns hier nicht über schlechte Werbung beklagen, sondern gute Werbung loben und manchmal auch erklären. Zum Beispiel mit unserem Werbe-Kolleg, in dem wir uns verschiedener Begrifflichkeiten aus Marketing und Werbung annehmen:
Eine ausgefeilte Linkbuilding-Strategie ist für den Erfolg in Suchmaschinen heute unerlässlich. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen kommt schließlich nicht von selbst...
