Marketing für Besserwerber

Die Statistik des Tages zeigt die am stärksten beworbenen Produkte nach Werbeausgaben von Januar bis November 2011 (in Millionen Euro)



Diese Statistik zeigt die am stärksten beworbenen Produkte von Januar bis November 2011. In diesem Zeitraum lagen die Werbeausgaben von Lidl bei rund 185,5 Millionen Euro. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum ist das ein Rückgang von fast 12 Prozent. Auf dem ersten Rang liegt Media Markt, gefolgt von Lidl, Aldi, Edeka, Saturn, McDonalds, Sky, Penny, Zalando und Netto.


Erhebung durch: Nielsen Media Research
Erhebungszeitraum: Januar bis November 2011
Untersuchungsgegenstand: Die am stärksten beworbenen Produkte
Region: Deutschland
Funktion: Werbung, Investitionen/Kosten

Veröffentlicht durch: Nielsen
Veröffentlichungsdatum: Dezember 2011

Hinweise: Werte wurden gerundet.
Leeres Feld = kein Vergleich möglich.


Quelle: Statista

2,3 Milliarden Werbesendungen erreichen im Oktober deutsche Haushalte.
Deichmann schaltet zweitgrößte Kampagne mit überdurchschnittlich hoher Responsequote.

Das Wachstum der Werbeaufwendungen im Gesamtmarkt verlangsamte sich im Oktober 2011 weiter. Während der monetäre Werbedruck des Mediums Direct Mail im Vergleich zum Oktober 2010 einen Rückgang von 6,0 Prozent verzeichnete, konnte in der kumulierten Betrachtung des laufenden Jahres 2011 ein leichtes Wachstum von 1,2 Prozent generiert werden. Ausschlaggebend war hier besonders die steigende E-Commerce-Werbung, so die Zahlen der aktuellen Nielsen Direct Mail Letterbox Oktober 2011. Insgesamt wurden im Oktober 2,3 Milliarden Werbesendungen zugestellt, der Großteil davon unadressiert. Besonders die Produktgruppe Baustoffe und Bauzubehör setzte im Oktober auf diese Art des Mailings.

Werbeinvestitionen in Deutschland im Jahr 2010 und Prognose bis 2015 (in Milliarden US-Dollar)



Diese Statistik zeigt die Werbeinvestitionen in Deutschland im Jahr 2010 und eine Prognose bis 2015. Laut eMarketer werden im Jahr 2012 insgesamt 26,7 Milliarden US-Dollar in Werbung investiert.


Erhebungszeitraum: Dezember 2011
Untersuchungsgegenstand: Werbeinvestitionen
Region: Deutschland
Funktion: Werbung

Veröffentlicht durch: eMarketer

Quelle: Statista

Die reduzierten Werbeaufwendungen in fast der Hälfte der weltweit wichtigsten Märkte im zweiten Quartal 2011 sind laut Nielsens aktuellem vierteljährlichen Bericht Global AdView Pulse auf wirtschaftliche Ängste zurückzuführen, die die Werbeindustrie belasteten.

Nielsen berichtete, dass sich die Werbeaufwendungen im zweiten Quartal 2011 in 16 der 36 weltweit erfassten Märkte reduzierten - der erste bedeutende Rückgang seit dem Nielsen Global AdView Pulse Q3 2009 als die Werbeaufwendungen in mehr als der Hälfte der beobachteten Märkte aufgrund der weltweiten Rezession zurückgingen. "Während die Quartalsaufwendungen im Jahresvergleich um 5,7 Prozent auf insgesamt USD127 Milliarden angestiegen sind (hauptsächlich basierend auf den veröffentlichten Anzeigenpreislisten und vier wichtigsten Mediengruppen), gab es definitiv eine Verlangsamung im Vergleich zur Wachstumsrate von 8,9 Prozent im ersten Quartal des Jahres," bemerkt Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions Nielsen. Insgesamt schloss der globale Werbemarkt im Vergleich zum Vorjahr das erste Halbjahr 2011 mit einem Plus von 7,2 Prozent ab.

Im Mai wurde durch Werbung per Post ein Bruttowerbedruck im Gegenwert von 291 Millionen Euro generiert. Mit einem Plus von 4,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr konnte das Medium stärker wachsen als der gesamte Werbemarkt, der mit einem Plus von 0,9 Prozent hingegen nur leicht über dem Vorjahresniveau lag. Diese und weitere Einblicke liefert die aktuelle Ausgabe der Nielsen Direct Mail Letterbox, mit der Nielsen monatsaktuell über Entwicklungen, Trends und Themen auf dem Direct Mail-Werbemarkt informiert.

Insgesamt waren im Mai 2011 16.338 Unternehmen werblich aktiv. Nach den Medien Zeitungen und Publikumszeitschriften wurde das Medium Direct Mail am häufigsten genutzt: Mehr als jeder fünfte Werbungtreibende (3.456 Firmen) hat die Werbung per Post in seine Kommunikationsmaßnahmen eingebunden.

Bei den insgesamt 2.224 Millionen Werbesendungen, die im Mai 2011 an die Privathaushalte zugestellt wurden, kam der Absender mit Abstand am häufigsten aus der Produktgruppe Handelsorganisationen, die 43 Prozent aller Direct Mails bzw. 954,4 Millionen Werbesendungen versandten.

Analog der Direct Mail affinsten Produktgruppe wurde der höchste Werbedruck per Direct Mail von dem Unternehmen Real,- mit 88,3 Millionen Werbesendungen erzeugt. Betrachtet man die Werbeaufwendungen über alle Medien hinweg, investierte Real,- 51 Prozent seines Mediabudgets im Mai 2011 in das Medium Direct Mail.

Von den Top fünf per Direct Mail werbenden Unternehmen weist der Discounter Lidl hingegen mit 79 Prozent nicht nur die höchste Kundenquote auf. Die Werbesendungen von Lidl wurden im Mai auch am häufigsten gelesen und zwar zu 89 Prozent. Von der Responsequote schneidet Lidl im Vergleich ebenfalls am besten ab: 26 Prozent der Rezipienten wollen bezüglich der erhaltenen Werbesendungen reagieren bzw. 32 Prozent wollen eventuell reagieren.